Atuação intensa em promoção, capacitação e conectividade aérea impulsiona resultados, amplia mercados e consolida o estado como hub do turismo no Nordeste. Fotos: Divulgação

A Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur) encerra 2025 com resultados positivos para o turismo do estado, fruto de um planejamento estruturado voltado à promoção do destino, ao fortalecimento da distribuição comercial e ao estímulo à conversão de vendas nos mercados nacional e internacional. A entidade atuou em mais de 125 eventos do setor em todo o mundo, capacitou diretamente cerca de 28 mil profissionais do turismo para os atrativos turísticos do estado, além de realizar ações próprias de grande impacto.

Alinhada às diretrizes do Governo de Pernambuco, que reconhece o turismo como vetor de desenvolvimento econômico, a atuação da Empetur concentrou-se na apresentação qualificada dos destinos pernambucanos, na ampliação da presença dos produtos turísticos nas prateleiras de operadoras e agências de viagens e na realização de ações integradas de sensibilização do trade e do consumidor final.

Segundo dados consolidados pela Empetur, no acumulado de janeiro a outubro, Pernambuco apresentou desempenho positivo nos principais indicadores do turismo. Na comparação entre 2024 e 2025, a receita turística teve avanço expressivo, com alta de 10,5% no mesmo intervalo, evidenciando o fortalecimento do setor e o impacto direto das ações de promoção e estímulo ao turismo no estado.

O plano de promoção turística foi estruturado para atender todas as macrorregiões do Brasil e mercados estratégicos da América do Sul e da Europa. No mercado nacional, as ações alcançaram todas as regiões do país, com atuação específica em 31 cidades consideradas mercados emissores prioritários, trabalhadas de forma individualizada.

A força das estratégias promocionais de Pernambuco conquistou reconhecimento nacional com a vitória no Prêmio Caio 2025, considerado o maior evento do Brasil nas áreas de live marketing, eventos e turismo. A Empetur faturou duas estatuetas, nas categorias Ação Promocional Cliente e Ação Promocional Evento, consolidando-se como referência nacional em iniciativas de promoção turística.

O reconhecimento foi para duas ações estratégicas realizadas ao longo do ano. A primeira foi o Pernambuco Meu País do Carnaval em São Paulo, que levou a energia e a identidade cultural pernambucanas para a Avenida Paulista, levando nossa cultura diretamente para o principal mercado emissor de turistas do país. A iniciativa contou com manifestações populares de todo o estado, como maracatus de Nazaré da Mata, papangus de Bezerros, bonecos gigantes de Olinda e Belém do São Francisco, caretas de Triunfo e passistas de frevo, promovendo uma experiência imersiva e autêntica do Carnaval de Pernambuco.

A ativação ainda contou com um Galo da Madrugada de 15 metros e uma segunda etapa, no Parque Burle Marx, com show de grandes nomes da música pernambucana, como Alceu Valença, Duda Beat, Romero Ferro e Som na Rural. Outro projeto premiado foi a ação “Verão Pernambuco Deixa Rolar”, realizada em 2024, mas para promover o período de alta temporada turística deste ano, que realizou ativações sensoriais em importantes cidades brasileiras e em mercados estratégicos da América do Sul. A ação utilizou a música “Deixa Rolar”, do cantor pernambucano Martins, como identidade sonora, reforçando o posicionamento do Estado de forma criativa e emocional junto ao público, que pôde aproveitar nosso tradicional caldinho, com pé na areia, e brindes temáticos, como sandálias de dedo, tudo situado em um domo com projeções de destinos litorâneos do estado.

Além do reconhecimento institucional, Pernambuco se destacou em rankings e desempenho comercial. O estado foi apontado como o destino mais vendido do Nordeste, segundo o Anuário da Braztoa, e liderou as vendas na CVC, maior operadora de turismo da América Latina. Porto de Galinhas figurou entre os destinos mais procurados em períodos estratégicos, como o Carnaval e o primeiro semestre de 2025, na Azul Viagens, além de liderar buscas em plataformas como a Decolar para o fim de ano.

Fernando de Noronha e Porto de Galinhas também foram reconhecidos pelo Ministério do Turismo como destinos mais desejados do Brasil, enquanto Sirinhaém ganhou destaque internacional ao ser apontado como Destino Verde pelo programa Green Destinations. No campo comercial, a Empetur firmou mais de 20 novas parcerias com operadoras de turismo e Destination Management Companies (DMCs), ampliando a distribuição dos produtos pernambucanos por meio de planos cooperados e ações conjuntas voltadas ao aumento do fluxo turístico.

No âmbito da estruturação turística do estado, foram desenvolvidas ações específicas voltadas para diferentes nichos do turismo, como lazer, religioso, ecoturismo, turismo LGBT+, melhor idade, destination wedding e MICE (Eventos, Incentivos, Convenções e Feiras), por meio da elaboração de manuais e da formulação de estratégias junto aos representantes dos segmentos, além da participação em eventos específicos para as diferentes finalidades. Também foram ofertadas duas mil vagas de treinamento para profissionais pernambucanos do turismo.

Roadshow Pernambuco Naturalmente Incrível
O grande destaque da atuação da Empetur em 2025 foi o Roadshow Pernambuco Naturalmente Incrível, um evento realizado pelo Governo do Estado em um formato inovador. Nacionalmente, a iniciativa teve como mote o frevo e a gastronomia e percorreu dez cidades brasileiras, passando por São Paulo, Campinas, São José dos Campos, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Manaus, Curitiba, Florianópolis e Gramado, fortalecendo a presença de Pernambuco no Brasil. O projeto uniu capacitação, rodada de negócios e experiências culturais, aproximando agentes de viagens, operadores e profissionais do trade ao destino de forma estratégica e qualificada.

Com um formato inédito para o trade turístico brasileiro, a programação integrou encontros comerciais entre os mais de 80 empresas do trade turístico do estado que acompanharam a ação e os mercados locais de cada cidade. Foram realizadas capacitações sobre roteirose atrativos turísticos do nosso estado, além de ativações culturais com música, dança e gastronomia. O destaque ficou para a cozinha-show interativa, na qual os participantes colocaram literalmente a mão na massa ao lado do chef, reforçando a conexão emocional com a cultura, os sabores e os territórios de Pernambuco, acompanhados da música de Gerlane Lops.

No mercado internacional, o Roadshow Pernambuco Naturalmente Increíble adotou um formato distinto da versão nacional do projeto, com foco ainda maior na imersão cultural. Diferentemente das etapas realizadas no Brasil, a ação no exterior levou artistas pernambucanos para compor a programação, transformando cada encontro em uma experiência sensorial completa. Além das rodadas de negócios e capacitações, o roadshow internacional apostou na música e na presença artística como linguagem universal para apresentar a identidade de Pernambuco de forma direta, emocional e autêntica aos mercados estrangeiros.

Estruturado em múltiplas etapas, o circuito internacional passou por importantes cidades da América do Sul e da Europa. A primeira fase percorreu Buenos Aires, Rosário, Santa Fé, Assunção, Cidade del Este e Santiago. Em seguida, o projeto avançou para o mercado europeu, com ações realizadas no Porto, em Lisboa e em Madri. A terceira e última etapa consolidou a estratégia ao visitar La Plata, Montevidéu, Santiago e Córdoba, reforçando a presença do destino em mercados com forte potencial emissor e conectividade aérea com o Recife.

O formato integrou negócios, capacitação e cultura, com apresentações musicais ao vivo conduzidas pelo maestro Spok e pela cantora Clara Sobral. Os encontros reuniram operadores, agentes de viagens e profissionais do turismo em torno de uma experiência que traduziu Pernambuco por meio do frevo, maracatu, forró, ciranda e coco, fortalecendo a conexão emocional com o público internacional e consolidando o posicionamento do estado como um destino autêntico, diverso e competitivo no cenário.

Conectividade aérea
Em 2025, Pernambuco se consolidou como o hub aéreo do Nordeste. De acordo com dados da Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC), o Aeroporto Internacional do Recife lidera a movimentação internacional da região em dezembro deste ano, com 297 operações previstas no período, entre pousos e decolagens. A malha aérea do terminal contará com nove ligações diretas para aeroportos no exterior, totalizando 13 voos internacionais operando em dezembro.

Ao longo do ano, foram lançados novos voos para Madri, pelas companhias Iberia e Azul, para Córdoba, pela Gol, para Assunção e Porto, também pela Azul, e para Buenos Aires, pela JetSmart e pela Latam, que inaugura a nova frequência no próximo sábado (20). O ano fica marcado pela retomada da operação da Iberia após 15 anos, pela chegada da companhia argentina JetSmart e pelo fortalecimento das relações com a Azul, que, inclusive, premiou Pernambuco como parceira de vendas e destino parceiro.

No início da gestão atual, em janeiro de 2023, Pernambuco contava com 3 destinos internacionais e 9 frequências semanais. Ao longo do período, a expansão da malha aérea internacional resultou em um crescimento expressivo da conectividade do estado, que atualmente conta com 9 destinos internacionais e 42 frequências semanais.

O Aeroporto do Recife finalizou novembro com uma movimentação total de 9.035.196 passageiros, segundo dados da Aena Brasil. Na comparação com o mesmo período de 2024, houve aumento de 3,37%. A expectativa é que, no encerramento do ano, cerca de 10 milhões de passageiros tenham passado pelo aeroporto, ou seja, quase 500 mil pessoas a mais que no fechamento do ano passado.