Pelo segundo ano consecutivo, marca apoia mais de 40 blocos tradicionais e investe em ações sociais e ambientais ao longo da festa. Foto: Divulgação
Entre os dias 12 e 17 de fevereiro, o Esportes da Sorte será novamente patrocinador oficial do Carnaval de Olinda. Pelo segundo ano consecutivo, a parceria reforça a presença da marca em uma das manifestações culturais mais tradicionais do país, combinando valorização da cultura popular, ações de impacto social e práticas sustentáveis do pré ao pós-Carnaval.
Em 2026, a estratégia segue o conceito “Azular Olinda”, ampliando a presença da marca nas ruas históricas da cidade e aprimorando iniciativas iniciadas no ano anterior. O projeto integra ativações urbanas, apoio direto aos trabalhadores da festa e ações de mitigação de impacto ambiental, respeitando a dinâmica do Carnaval de rua e a identidade local.
A comunicação visual inclui lambe-lambes — linguagem tradicional da cidade —, pins de localização em pontos turísticos e áreas de grande circulação, além de pórticos de entrada, tetos de fitilhos e a ação “Refresque-se”, um borrifador gigante de água com design inspirado em instrumentos de percussão, pensado para o conforto dos foliões.
Impacto social e economia local
Um dos destaques da edição é o Projeto Costura Cidadã, iniciativa que capacita mulheres da região para a confecção do bandeirão da marca e de itens utilizados nas ações de Carnaval. O projeto gera renda, fortalece a economia criativa local e promove o empoderamento feminino.
A operação contempla ainda suporte direto aos trabalhadores da festa. Ambulantes credenciados receberão kits completos, com camisa, isopor, guarda-sol e doleira. Barracas personalizadas também serão disponibilizadas, oferecendo melhores condições de trabalho durante os dias de folia.
Já os catadores de materiais recicláveis contarão com kits de proteção, incluindo sacochila, luvas e camisas com proteção UV, além de bonificação diária de R$ 80. A ação inclui treinamento e estímulo à coleta correta de resíduos, contribuindo para a limpeza urbana e a destinação adequada dos materiais.
Sustentabilidade e legado
No eixo ambiental, o Esportes da Sorte firmou parceria para compensação de carbono gerado pelas atividades do evento. Estruturas e materiais foram planejados com foco em reaproveitamento, reciclagem e descarte correto no pós-Carnaval.
Além da estrutura oficial, a marca apoia mais de 40 blocos e agremiações históricas, que desfilam sem cordas ou abadás, preservando a essência democrática do Carnaval de Olinda. Entre eles estão Vassourinhas (1889), Cariri Olindense (1921) e Pitombeira dos Quatro Cantos (1947), além de grupos como Patusco, Ceroula, Bateria Tsunami e Batuketu.
“Olinda é sinônimo de tradição, diversidade cultural e identidade popular. Estar presente nesse território de um dos mais belos carnavais do país, pelo segundo ano consecutivo, reforça nosso compromisso com a cultura brasileira e com ações que deixam um legado social e ambiental”, afirma Marcela Campos, vice-presidente do grupo Esportes Gaming Brasil.
Sobre o Esportes da Sorte
O Esportes da Sorte é uma das principais plataformas de apostas esportivas do Brasil, com operação 100% nacional e licença concedida pelo Ministério da Fazenda (SPA/MF) ao Esportes Gaming Brasil — grupo que também detém as marcas Onabet e Lottu.
A empresa integra um grupo certificado como Great Place to Work e gera cerca de mil empregos diretos e indiretos. Seus pilares são a inovação, o compromisso com o jogo responsável e a defesa da regulamentação do setor. Mantém parcerias estratégicas com instituições como ANJL, IBIA, Sportradar, EBAC e IAA, fortalecendo práticas de controle, prevenção à ludopatia e proteção aos usuários.
Além das apostas esportivas, o Esportes da Sorte investe de forma consistente em esporte, cultura e projetos sociais. É patrocinador master de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, além de apoiar iniciativas culturais de grande relevância, como o Galo da Madrugada, o Carnaval em cidades como Recife, Olinda, Salvador, Maceió, Natal, Caicó, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, e o Festival de Parintins. A marca também amplia sua presença digital por meio de campanhas criativas e parcerias com influenciadores, fortalecendo a conexão com o público nas plataformas online.
