Foto: Pedro Accioly

Projeto ALLOS em parceria com Play2Shop inaugura no Shopping da Bahia um novo canal de vendas para o varejo físico por meio de transmissões de vendas ao vivo em plataformas de entretenimento e social commerce.

O Shopping da Bahia, administrado pela ALLOS, inaugura no dia 26 de março, em Salvador, um estúdio dedicado à realização de transmissões de vendas ao vivo dentro do próprio empreendimento, uma parceria estratégica entre o Shopping da Bahia e a Play2Shop, unindo inovação, tecnologia e varejo em um projeto inédito no país. 

Instalado dentro do shopping, o estúdio foi criado para que lojistas possam apresentar e vender seus produtos em transmissões ao vivo realizadas em plataformas de entretenimento e social commerce, com estrutura profissional de produção, apresentação e operação comercial. Com essa iniciativa, o shopping amplia significativamente as oportunidades de negócio para seus lojistas, oferecendo um novo canal de vendas que extrapola o espaço físico e alcança consumidores além do fluxo presencial do shopping.   

A operação será conduzida pela Play2Shop, empresa que faz parte do ecossistema do Grupo Dreamers, com foco na estruturação de projetos de social live commerce para o varejo brasileiro. A proposta da companhia combina estúdios físicos, tecnologia de transmissão, estratégia comercial e capacitação de vendedores, creators e apresentadores, criando uma operação que conecta o varejo tradicional ao universo do social commerce. 

Hub de vendas phygital 

Mais do que uma iniciativa de conteúdo, o projeto foi desenhado para apoiar os lojistas na geração de receita adicional, conectando seus estoques, produtos e ofertas ao comportamento de consumo que hoje já acontece nas plataformas digitais de entretenimento.  

Na prática, o estúdio passa a funcionar como uma extensão comercial da operação das lojas, transformando o Shopping da Bahia em um verdadeiro hub de vendas, conteúdo e influência digital e criando uma ponte entre o varejo físico e a nova lógica de compra mediada por vídeo, influência e interação em tempo real. 

O modelo também reforça o conceito de phygital, ao integrar a presença e a experiência do varejo físico com a escala e a dinâmica de engajamento do ambiente digital, permitindo que as lojas transformem seus produtos e estoques em conteúdo e vendas nas plataformas de social commerce. 

Para o Shopping da Bahia, que completou 50 anos recentemente e foi o segundo shopping center a ser construído no país, a iniciativa marca mais um movimento de inovação e modernização do varejo do empreendimento. O espaço funcionará como uma plataforma de experimentação de novos formatos de venda, ativação comercial e produção de conteúdo, reforçando o papel do shopping como agente de transformação na jornada do varejo físico. 

“O Shopping da Bahia sempre teve uma trajetória marcada pelo pioneirismo e pela capacidade de acompanhar a evolução do varejo. Ao receber o primeiro estúdio de live commerce instalado em um shopping center no Brasil, reforçamos nosso compromisso com a inovação e com a criação de soluções que ampliem as oportunidades de negócio para os nossos lojistas. Mais do que incorporar uma nova tecnologia, estamos oferecendo uma estrutura que conecta o varejo físico às novas dinâmicas de consumo digital, transformando o shopping em uma plataforma ainda mais estratégica de vendas, conteúdo e relacionamento com o consumidor”, afirma Wilton Oliveira, superintendente do Shopping da Bahia. 

“Esse projeto inaugura um novo capítulo para o varejo no país. O live commerce já mostrou sua força em mercados como o asiático, mas ainda não havia sido integrado de forma estruturada ao ambiente dos shoppings brasileiros. Ao trazer essa operação para dentro de um centro comercial, criamos um modelo que conecta o melhor dos dois mundos: a presença, a curadoria e a força comercial do varejo físico com a escala, a interatividade e o potencial de conversão das plataformas digitais. E começar em um dos empreendimentos mais tradicionais do país e uma referência do varejo no Nordeste também reforça esse espírito pioneiro da iniciativa”, afirma Marcela Garcia, diretora comercial da Play2Shop. 

“Estamos vivendo a evolução do varejo para um modelo verdadeiramente phygital, em que a loja física deixa de ser apenas um ponto de venda e passa a se tornar também um hub de conteúdo, influência e conversão digital. A Play2Shop nasce justamente para ajudar os lojistas a entrar nessa nova economia do social commerce, criando uma infraestrutura que transforma produtos, vendedores e creators em experiências de vendas ao vivo. Nosso objetivo é gerar um novo canal de receita para o varejo físico, conectando o estoque das lojas ao alcance e à escala das plataformas de entretenimento digital”, afirma Gabriela Comazzetto, fundadora e CEO da Play2Shop. 

O estúdio em Salvador será o primeiro de um plano de expansão nacional da Play2Shop. As próximas praças avaliadas para receber o modelo são o Rio de Janeiro e São Paulo.