Promoção apresenta 4 itens a partir de R$24,90 e ganha força em narrativa baseada em humor, memes e influenciadores. Foto: Divulgação
O Bob’s apresenta sua nova campanha promocional com uma proposta que parte de um insight simples e potente: quando a oferta é boa demais, o consumidor desconfia. Para traduzir essa percepção em comunicação, a marca aposta no humor e na cultura digital brasileira para transformar incredulidade em engajamento.
Com o conceito “Pode acreditar”, a campanha parte justamente da dúvida para construir sua narrativa, explorando elementos já consolidados no comportamento online, como “caôs” (histórias exageradas), memes populares, fanfics e situações difíceis de acreditar para criar identificação imediata com o público. A estratégia criativa assume o estranhamento inicial para, em seguida, reforçar que a oferta é real, transformando o que parece mentira em assunto.
A campanha “Combate” oferece ao consumidor a possibilidade de montar um combo completo por um preço competitivo, 4 itens a partir de R$ 24,90. Na mecânica, o cliente pode escolher entre os sanduíches Chicken Filé Jr ou Bob’s Cheddar como item principal, acompanhado de Franlitos (2 unidades), batata frita pequena e refrigerante com refil. A proposta reforça a flexibilidade da oferta, permitindo que o consumidor personalize sua escolha dentro de um combo fechado, ampliando a percepção de custo-benefício e conveniência.
O lançamento da campanha acontece com a participação do cantor Naldo Benny, em um conteúdo que resgata referências à música “Amor de Chocolate”. A escolha combina humor, nostalgia e potencial de viralização, conectando diferentes gerações e ampliando o alcance da mensagem.
Na sequência, a marca dá continuidade à narrativa com influenciadores que ganharam notoriedade nas redes sociais por suas semelhanças com celebridades internacionais. Entre os perfis ativados estão sósias que remetem a Will Smith, Jackie Chan, Harry Potter e Vin Diesel. A construção criativa reforça o paralelo entre o improvável e o real com a assinatura: “Eles podem até parecer mentira… mas a promoção é real.”
A campanha também conta com um ecossistema de influenciadores que exploram situações aparentemente “mentirosas” ou inacreditáveis, seguidas pela revelação da veracidade da oferta e o fechamento com o mote “Não é pegadinha. É Bob’s.” Além disso, conteúdos de review reforçam a credibilidade da promoção e ampliam a conversa com o público.
“A gente partiu de um insight muito real: quando a oferta é boa demais, a primeira reação é desconfiar. Em vez de tentar convencer, a gente decidiu abraçar essa dúvida e transformar em ideia. Exagerar, brincar, provocar. Porque é justamente aí que está a força: não tem truque, não tem pegadinha. É uma oferta tão boa que parece mentira. Mas não é”, revela Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan.
Com forte apelo digital e foco em entretenimento, a iniciativa reforça o posicionamento do Bob’s de se conectar com a cultura contemporânea de forma leve e relevante, transformando uma oferta competitiva em narrativa compartilhável e potencialmente viral.
