Foto: Renato Vaz/ Embratur
Iniciativa amplia acesso a turistas internacionais negros, um segmento com alto poder de consumo e crescente interesse por experiências ligadas à cultura, ancestralidade e pertencimento
O Brasil avança na promoção internacional do Afroturismo com foco em mercados estratégicos. A Embratur anunciou, nesta sexta-feira (8), sua filiação à Black Travel Alliance (BTA), uma das principais organizações internacionais voltadas ao turismo direcionado ao viajante negro. O anúncio foi feito pela coordenadora de Afroturismo, Diversidade e Povos Indígenas da Agência, Tânia Neres, durante o 10º Salão do Turismo, em Fortaleza (CE), no painel “Afroturismo como Diferencial Competitivo: Como transformar história, cultura e ancestralidade negra em experiências turísticas que encantam o viajante internacional”.
A iniciativa posiciona o Brasil dentro de uma rede global altamente qualificada, com forte presença nos Estados Unidos, mercado considerado essencial pelo Plano Brasis 2025-2027. A parceria amplia o alcance da promoção internacional ao conectar o país a criadores de conteúdo, jornalistas, operadores e formadores de opinião com influência sobre o viajante negro norte-americano, um segmento com alto poder de consumo e crescente interesse por experiências ligadas à cultura, ancestralidade e pertencimento.
Segundo Tânia Neres, a filiação é resultado de uma estratégia construída nos últimos anos pela Embratur para fortalecer o Afroturismo como ativo competitivo do Brasil no cenário global. “A Embratur assumiu, desde 2023, o compromisso de fortalecer o Afroturismo como eixo estratégico da promoção internacional do Brasil. Desde então, temos avançado para posicionar o país como referência global em turismo com protagonismo negro, reconhecendo o potencial da população negra brasileira como agente central desse desenvolvimento”, disse.
“Em novembro de 2025, captamos o Black Travel Summit, maior evento internacional de viajantes e profissionais negros, e agora firmamos parceria com a Black Travel Alliance para ampliar esse posicionamento”, completou Tania.
Estratégia
Com a filiação, a Embratur passa a integrar um ecossistema internacional estratégico, com acesso direto a ações de promoção segmentadas e inteligência de mercado. Estão previstas campanhas direcionadas, webinars com operadores e agentes internacionais, consultorias especializadas e participação no Black Travel Summit, principal evento B2B do segmento, realizado em Milwaukee (EUA). A parceria também inclui suporte técnico para qualificação da comunicação da Marca Brasil, garantindo maior aderência cultural nas campanhas internacionais e fortalecendo a autenticidade das narrativas promovidas no exterior.
Diferencial
Com a maior população negra fora da África, o Brasil reúne atributos únicos para se consolidar como referência global em Afroturismo. A diversidade cultural, os territórios de memória e resistência e a riqueza das expressões afro-brasileiras oferecem experiências autênticas e de alto valor agregado ao turista internacional. A estratégia da Embratur busca transformar esse potencial em fluxo turístico qualificado, ampliando a presença do Brasil em nichos estratégicos e contribuindo para o aumento do gasto médio do visitante estrangeiro.
Impacto econômico e social
A iniciativa fortalece cadeias produtivas ligadas à economia criativa e ao turismo de base comunitária. Ao promover o Afroturismo, a Embratur contribui para a valorização de empreendimentos liderados por comunidades negras, estimula o afroempreendedorismo e amplia a inclusão socioprodutiva no setor. A ação está alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), com destaque para a geração de trabalho e renda, a redução das desigualdades e a promoção da igualdade étnico-racial.
Salão do Turismo
A Embratur participa, desta quinta-feira (7) até sábado (9), do 10º Salão do Turismo e do 3º Feirão de Turismo, em Fortaleza (CE). Promovido pelo Ministério do Turismo, pela primeira vez na região Nordeste, o evento chega à sua décima edição e se consolida como um dos principais espaços de integração do setor no país.
