Movimento foi orquestrado ao longo dos últimos quatro anos pela Diretora e motivado pela liderança da quarta geração da família. Foto: Bruno De Castro
No ano em que completa 115 anos, celebrados em maio de 2026, a Tramontina apresenta uma evolução em sua trajetória centenária, com o anúncio inédito de uma nova arquitetura de marca. A iniciativa organiza um ecossistema que hoje soma 22 mil itens, transformando a complexidade do amplo portfólio em propostas de valor específicas para diferentes perfis de consumidores e clientes. Partindo de um crescimento consecutivo, nos últimos dois anos, de quase 20% no seu faturamento, a companhia deixa de atuar apenas sob uma marca-mãe generalista para fortalecer sua performance nos mercados B2C, B2B e B2P.
Esta reorganização estratégica estrutura a marca em pilares que garantem clareza e especialização sem abrir mão da essência centenária de qualidade e confiança. “Este movimento inovador da Tramontina é o reflexo de um profundo processo de amadurecimento institucional. Ao organizarmos nosso ecossistema de produtos, deixamos como legado uma estrutura preparada para o crescimento sustentável e para as futuras gerações da empresa. De outro modo, preserva a essência de confiança e tradição que construímos ao longo de 115 anos, garantindo que a companhia siga expandindo sua presença global sem perder os valores que nos definem desde 1911”, destaca o CEO Marcos Tramontina.
Enquanto a marca-mãe permanece como o coração do negócio focado nas famílias brasileiras, novas marcas surgem para atender nichos de alto valor agregado e exigências técnicas. No segmento voltado ao consumidor final, a marca Oniq será o sinônimo de inteligência e inovação para as novas gerações, enquanto a Althea trará sofisticação e design para o mercado de alto padrão. Para o setor de hospitalidade e profissional, as marcas Primia e PRO atuarão, respectivamente, na hospitalidade e indústrias de alta performance, complementadas pela Master, desenhada exclusivamente para os profissionais autônomos da construção civil.
“A nova arquitetura de marca não é apenas um exercício de design, mas uma ferramenta estratégica para simplificar a jornada de compra e qualificar a percepção de valor do nosso portfólio. Estruturamos esse movimento a partir do olhar para o consumidor, garantindo que cada marca tenha um papel claro e uma comunicação consistente. Nosso desafio foi especializar a Tramontina através de marcas que dialogam com nichos específicos — da alta performance industrial ao design sofisticado — sem abrir mão do DNA de confiança que nos trouxe até aqui”, detalha Rosane M. Fantinelli, Diretora de Marketing da Tramontina.
Paralelamente, a rede de lojas T store se consolida como a face de varejo e serviços da companhia. Todo este reposicionamento reflete escolhas industriais precisas, com a Tramontina concentrando seus esforços fabris nos segmentos onde possui domínio técnico absoluto: aço, alumínio, porcelana e plástico. Ao simplificar a navegação por seu extenso portfólio e modernizar sua comunicação, a empresa não apenas celebra seu legado, mas projeta um crescimento sustentável para as próximas décadas.
Tal reposicionamento estratégico é chancelado pelo sólido valor de mercado e pelo prestígio que a Tramontina detém perante os seus públicos, reafirmados por conquistas recentes em premiações nacionais. Em 2025, a empresa garantiu a 18ª posição do ranking das 50 Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, promovido pela InfoMoney, em parceria com a TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta. O topo do ranking também foi alcançado como a marca mais amada do Brasil no mesmo ano, de acordo com o estudo “As Marcas que Conquistaram o Brasil”, realizado pela Ecglobal em parceria com o Meio & Mensagem. Soma-se a esses feitos a liderança no ranking NPS Benchmarking 2026, estudo realizado pelo Opinion Box e Meio & Mensagem, no qual a Tramontina conquistou o 1º lugar no segmento de Decoração e Utilidades para o Lar, figurando também entre as 20 marcas mais recomendadas do Brasil em todo o levantamento.
Foco em hospitalidade para acelerar expansão B2B
Com investimentos em especialização técnica e sustentabilidade, a Tramontina busca aproveitar o potencial de crescimento do setor de hospitalidade ao lançar a Tramontina Primia. A marca atende desde pequenos empreendedores até grandes redes, suprindo uma demanda técnica crescente por performance e precisão no ambiente profissional.
Essa aposta é sustentada pelo vigor do mercado nacional: após movimentar cerca de R$ 455 bilhões em 2024 (Abrasel), o setor de alimentação fora do lar projeta um faturamento de cerca de mais de R$90 bilhões para 2026, mantendo um crescimento anual (CAGR) de 7,15%, segundo estudo da Mordor Intelligence. Esse cenário é confirmado pela Abrasel, que aponta um otimismo crescente entre os empresários especialmente para o primeiro semestre de 2026, impulsionado por um calendário favorável de eventos e feriados.
O potencial do segmento reflete-se na própria trajetória da Tramontina. No Brasil, o setor já representa 7% do seu faturamento. Em 2025, as vendas para este mercado cresceram 11%. E para os próximos três anos, a previsão é um crescimento acima de 30%. A categoria de cozinhas profissionais é o carro-chefe para esse incremento, com soluções completas de mobiliário, cocção e refrigeração que garantem performance , segurança e robustez que os profissionais buscam.
A proposta da Tramontina Primia vai além da venda de produtos, posicionando-se como uma solução completa que envolve desde o projeto personalizado de cozinhas até o treinamento de equipes e assistência técnica especializada. O portfólio da marca é composto por itens, como porcelanas, equipamentos de cocção e utensílios profissionais, todos desenvolvidos para suportar a rotina intensa de hotéis, restaurantes e resorts. Dados da ANR (Associação Nacional de Restaurantes) reforçam a oportunidade de mercado, com previsões de crescimento anual de 7% no setor de foodservice até 2028, impulsionado pela profissionalização da gestão e pela busca por eficiência operacional.
Sobre a Tramontina
A empresa brasileira fundada em 1911, com mais de 22 mil itens no portfólio, mantém produção em oito unidades fabris – seis no Rio Grande do Sul, uma em Pernambuco e uma na Índia. Atualmente, conta com mais de 10 mil funcionários e exporta seus produtos, todos com a marca Tramontina, para mais de 120 países. No portfólio estão utensílios e equipamentos para cozinha, porcelanas, eletros, ferramentas para agricultura, jardinagem, manutenção industrial e automotiva, construção civil, materiais elétricos, veículos utilitários elétricos, móveis de madeira e plástico.
Comprometida com o propósito de crescer para transformar vidas e criar laços para evoluirmos juntos, a Tramontina segue expandindo sua atuação de forma sustentável, apoiando e criando projetos que têm como foco a educação enquanto propulsora do desenvolvimento, a promoção do direito à alimentação e a criação de oportunidades para crescimento pessoal e profissional das pessoas e das comunidades em que está inserida.
