No Dia dos Pais, parceria com a Safety 1st transforma o cuidado em estratégia de marca e mostra que relevância se constrói pela coerência entre discurso, produto e propósito. Imagens: Divulgação Reserva

As collabs deixaram de ser exceção para virar rotina no varejo de moda e, na multiplicação, muitas perderam aquilo que deveria justificá-las: propósito. A Reserva segue na direção oposta. Para o Dia dos Pais, a marca amplia sua parceria com a Safety 1st, referência mundial em segurança infantil, e reforça um posicionamento que sustenta desde 2023: a Reserva é a primeira marca de moda masculina do Brasil a criar uma linha de paternidade, porque acredita no cuidado desde o primeiro colo.

A iniciativa complementa o propósito da marca, cuidar, emocionar e surpreender as pessoas todos os dias, e não é por acaso que “cuidar” vem em primeiro lugar. Ao ocupar a economia do cuidado, a marca carioca de moda masculina consolida um posicionamento que vem construindo ao longo de seus 20 anos de história. O movimento reflete uma transformação no comportamento das famílias brasileiras. 

Segundo um estudo da Globo Gente, em parceria com a Sintonia com a Sociedade, 93% dos brasileiros consideram a família um dos principais valores de suas vidas. Já uma pesquisa Datafolha mostra que 76% acreditam que os cinco dias de licença-paternidade são insuficientes, evidenciando uma expectativa crescente de que os pais assumam um papel mais ativo na criação dos filhos desde os primeiros dias de vida.

Nesse cenário, a Reserva oferece licença-paternidade estendida de 45 dias para seus colaboradores. O benefício reforça o compromisso da marca com o cuidado que esta fase exige das famílias, possibilitando que os pais fortaleçam o vínculo com seus filhos desde o nascimento.

É essa transformação que inspira a campanha de Dia dos Pais 2026. Com o conceito “Quem cuida, ama”, a Reserva convida a uma reflexão sobre o papel do pai na criação dos filhos e reforça que cuidar é participar da rotina, dividir responsabilidades e construir vínculos desde a infância.

A campanha é estrelada por Rodrigo Calazans, marido da Isa Scherer, ao lado dos gêmeos e ganha voz na narração do ator Rodrigo Santoro, embaixador da Reserva e pai de duas filhas, que compartilha publicamente uma visão de paternidade baseada na presença, no cuidado e na construção de vínculos. Ao emprestar sua voz ao filme, Santoro reforça a mensagem de que cuidar é uma das principais formas de demonstrar amor e participar ativamente da vida dos filhos.

“Crescemos ouvindo que pai ajuda. Mas ajudar é o que alguém faz quando a responsabilidade é do outro. Acreditamos que ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento. Foi essa visão que inspirou tanto a nossa parceria com a Safety 1st, há quase 3 anos, quanto a campanha deste ano. Em um cenário em que muitas collabs nascem apenas de oportunidades comerciais, buscamos construir projetos que materializam esse propósito e ampliam a conversa sobre novas masculinidades e paternidade ativa”, comenta Joana Bittencourt, diretora de Marca da Reserva.

A linha da Reserva com Safety 1st conta com produtos que fazem parte da rotina das famílias desde os primeiros meses de vida do bebê, como bolsa organizadora, mochila para paternidade, canguru, carrinho de bebê e cadeira multifuncional. Todos os itens foram desenvolvidos para tornar o cuidado mais prático e reforçar que trocar, acolher, carregar e participar da rotina não são gestos de apoio, mas parte da experiência de ser pai.

Além da linha desenvolvida com a Safety 1st, a Reserva também lança a coleção Tal Pai, Tal Filho, que chega às lojas físicas e ao e-commerce da marca a partir de 14 de julho, com desdobramentos até 9 de agosto.

Serviço:
Assista à campanha Reserva Dia dos Pais 2026 aqui: https://www.youtube.com/watch?v=zCdIJj21vEE 

Sobre a Reserva
Fundada em 2004, a Reserva é uma marca masculina brasileira que faz parte do Grupo Azzas 2154. Seu ecossistema reúne as vertentes Reserva, Reserva Mini, Reserva Go, Reserva Praia e Reserva Ink, com 85 lojas próprias e 112 franquias em operação no país. Reconhecida internacionalmente, a Reserva é a única empresa brasileira listada entre as mais inovadoras do mundo pela revista Fast Company e detém três certificações importantes: Empresa B, ABVTEX e Capitalismo Consciente. A marca também mantém o projeto 1P5P, por meio do qual, a cada peça vendida, são viabilizados cinco pratos de comida para pessoas em situação de insegurança alimentar.