Primeira capital do Nordeste a receber a ação, Recife ganha intervenção artística feita à mão e que permanecerá por um mês em exposição no Shopping RioMar. Fotos: Karolayne Guedes

Beleza, arte e muita criatividade se encontraram em uma das vitrines do Shopping RioMar Recife. A Alfaparf Milano Professional escolheu a capital pernambucana como a primeira cidade do Nordeste a receber uma nova experiência de marca, que transformou o espaço da Rede Bel Cosméticos – Mundo do Cabeleireiro em uma verdadeira galeria de arte.

Para apresentar a novidade à imprensa e a influenciadores, a marca promoveu um encontro especial no local, onde os convidados puderam conferir de perto a intervenção criada pela artista plástica Raquel Gorzalka. O detalhe que faz toda a diferença: a obra foi pintada manualmente, diretamente na vitrine, diante do público, e ficará exposta durante um mês.

Inspirada no conceito de brilho de Cristalli Liquidi, produto-ícone da Alfaparf Milano Professional, a pintura transforma a fachada da loja em uma grande tela e leva para o ambiente urbano uma proposta que aproxima beleza e arte. Durante o período de exposição, quem passar pelo shopping poderá acompanhar a obra e conferir a criação como quem visita uma galeria.

A escolha do Recife para marcar a chegada da ação ao Nordeste reforça a conexão da marca com a região e aposta em uma forma mais contemporânea de conversar com consumidores. Em vez de apenas apresentar produtos, a proposta é criar uma experiência visual capaz de despertar curiosidade, gerar identificação e fazer parte da rotina de quem circula pelo shopping.

“Hoje, o papel de uma marca vai além de simplesmente expor um produto. Precisamos criar conexão, gerar experiência e construir valor. Essa ação traduz exatamente esse olhar: transformar o ponto de venda em um espaço de experiência e fazer com que as pessoas não apenas vejam a marca, mas sintam aquilo que ela representa”, afirma Eduardo Silva, Head Comercial & Trade Marketing da Alfaparf Milano Professional.

A escolha da arte também conversa diretamente com o universo da beleza. Assim como uma obra pode revelar diferentes formas, cores e interpretações, os produtos de beleza são ferramentas de expressão, criatividade e identidade. Em Recife, essa conexão ganhou uma tradução literalmente feita à mão.

Mais do que uma ação de vitrine, a iniciativa propõe uma nova experiência para quem passa pelo local. Por um mês, a obra de Raquel Gorzalka permanecerá aberta aos olhos do público, sem ingressos ou convite, fazendo da passagem pelo shopping uma oportunidade de encontro com a arte. No Recife, o brilho de Cristalli Liquidi saiu do frasco, ganhou pincéis e virou arte para todo mundo ver.