Projeto destaca relação de afeto que os brasileiros têm com a marca através de quatro experiências emocionantes de Méqui Lovers
Só quem tem uma relação próxima e cheia de carinho ganha um apelido especial. Inspirado nessa conexão, o McDonald’s mergulhou no significado do apelido “Méqui” para descobrir o que faz essa marca ser tão querida pelos brasileiros. A campanha ‘É por isso que eu chamo o Méqui de Méqui’, criada pela agência GALERIA.ag,traz à tona quatro histórias emocionantes de consumidores reais, revelando o motivo por trás desse apelido que não sai da boca dos fãs.
“Nós abraçamos esse carinho em forma de apelido há alguns anos, e agora decidimos explorar ainda mais as emoções desse ‘Méqui’. Chamar o McDonald’s de Méqui é o jeito brasileiro de expressar o amor pela nossa marca, mostrando que somos tão próximos como aqueles amigos que se tratam por apelidos. E nós valorizamos profundamente essa conexão!”, comenta Sérgio Eleutério, diretor de marketing do Méqui Brasil.
O McDonald’s é mais que uma rede de restaurantes, é uma love brand, e que, muitas vezes, se conecta de forma única com seus consumidores. O Marcel sabe o que é essa conexão e, para ele, o Méqui é um lugar de memórias inesquecíveis. Em 2018, após a emocionante vitória de seu time no campeonato, ele decidiu comemorar com um Méqui e foi surpreendido ao encontrar seu ídolo, o jogador Pablo Felipe Teixeira, celebrando a conquista no mesmo restaurante. O herói da noite, que garantiu o título com um gol decisivo, estava ali, compartilhando o mesmo momento especial. Por isso, o Marcel chama o Méqui de Méqui.
A família Murata também guarda uma história especial vivida no Méqui. Após anos sem se reunirem, foi a paixão do pequeno Thomas pelo McLanche Feliz que uniu toda a família novamente. Com o Méqui como cenário, avós, pais e netos se reencontraram, transformando o restaurante em um lugar de celebração e memórias familiares.
Alguns sonhos nunca são esquecidos, e para Camille a festa de aniversário perfeita sempre foi no Méqui. Em 1996, com 7 anos, ela tinha um desejo: comemorar seu aniversário McDonald’s. Porém, o primeiro restaurante da sua cidade não inauguraria a tempo. Sabendo do sonho da pequena, suas tias entraram em ação e contataram a marca. O resultado? O Méqui abriu suas portas uma semana antes do previsto, só para realizar a tão esperada festa de Camille, tornando seu aniversário um momento mágico que ela guarda até hoje.
E tem quem escolhe o Méqui até para dizer “sim”! Em 2017, Paulo decidiu que era o momento perfeito para pedir Camila em casamento e escolheu o lugar que sempre foi especial para os dois: o Méqui. Naquele dia, a caixinha de Cheddar McMelt da Camila trouxe uma surpresa inesquecível – as alianças de noivado. E no grande dia, as alianças chegaram em uma caixinha de sanduíche, selando o amor deles com um toque único e cheio de significado. Até hoje, o Méqui faz parte da história desse casal apaixonado.
“Essas quatro histórias reais de clientes revelam claramente os ‘porquês’ de chamarem o Méqui de Méqui. Nós nos emocionamos e nos identificamos com cada uma delas, e acreditamos que o público vai sentir o mesmo”, completa Sérgio.
“Há 5 anos, o McDonald’s assumiu o apelido carinhoso que os brasileiros escolheram para ele: Méqui. Isso é prova da relação emocional que as pessoas têm pela marca. Esta campanha nada mais é do que as histórias por trás dessa relação tão íntima e profunda. É uma verdade da marca que vai além da publicidade, tanto que nosso trabalho foi quase documental, retratando essas histórias com muito cuidado. A campanha quis mostrar essa relação afetiva e de carinho que as pessoas têm com o Méqui. Essa marca foi capaz de conquistar um espaço especial no coração de cada um desses consumidores, transformando a experiência em algo pessoal e memorável. Esta é a história que queremos contar nesta campanha“, comenta Rafael Urenha, Chief Creative Officer e sócio-fundador da GALERIA.ag.
Os filmes que estrearam na TV durante o intervalo do Fantástico neste domingo (25), foram produzidos pela Hungry Man e Evil Twin, e podem ser conferidos na TV aberta e fechada, e nos canais oficiais do McDonald’s. A campanha ainda contempla uma série de ações e novidades, desdobramentos para o universo digital, mídia impressa, OOH e conteúdo com influenciadores. Confira todos os filmes aqui.
FICHA TÉCNICA
Títulos:O Pedido / O Ídolo / A Festa / O Encontro
Duração:60”
Cliente:Méqui
Produto:Institucional
Campanha:É por isso que eu chamo o Méqui de Méqui
Agência: GALERIA.ag
CCO:Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação:Carlos Schleder, Phil Daijó e Rodrigo Marangoni
Direção de Criação:Guzera, Rodrigo Porto, Mellina Fontoura e Paula Keller Perego
ACD:Rodrigo Bonfim e Victor Capato
Criação:Rodrigo Bonfim, Victor Capato, Elder Caldeira, Marcelo Vaz e André Kirkelis
Conteúdo:Thaís Lapastini, Guillermo Calvin, Rebeca Avila, Polianna Sena, Victor Moraes, Lucas Melo, Renan Silva, Gabriela Greipel e Giovanna Maracajá
Atendimento:Ana Coutinho, Paula Salvarani, Tais Boaventura, Larissa Gama, Bruna Santarosa, Giulia Vita e Júlia Dantas
Aprovação cliente:Sérgio Aguiar Eleutério, Lariane Duarte, Bruna Lahr, Letícia Anjos e Maria Eduarda Felix
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Isabella Ferro, Mirella Covaleski, Bruno Souza, Gustavo Botelho e Juan Cesar
Estratégia:Carol Mello, Rafael Martins, Felipe Ribeiro, Matheus Brito, Júlia Ferraz, Alana Moraes, Felipe Fonseca, Graziele Soares e Vitor Corrêa
PR:Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil
Influência:Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Mylena Fontes, Beatriz Cardoso e Nathália Belisario
Data e Tecnologia:Guido Sarti, Marcelo Azevedo e Rafael Ribeiro
Projetos:Marione Oliveira, Michel Ferreira e Maisa Amorim
Direção de Produção Gráfica e Digital:Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa
Produção Gráfica:Leandro Cabral, Cristiano Arashiro, Leonardo Fioravante, Karine Parpaiola e Gabriela Correa
Produção Digital:Gessica Sales e Natassia Santoro
Coordenação de Finalização:Pablo Felix
Tratamento de Imagens:Marcelo Reis e Cesar Bonfim
Revisão:Teresa Montes
Produção Integrada:Ducha Lopes, Fabio Truci, Fernanda Domingues, Natália Menken e Vinicius Pascal
Jurídico:Rosimeire Brito e Isabelle Versannio
Produtora de Imagem:Hungry Man
Direção: JC Feyer
Managing Partner:Alex Mehedff
Executive Producer:Alex Mehedff e Sarina D’Avila
Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro
Creative Assistant:Leonardo Godinho e Vitória Zamfolini
Line Producer:Fernanda Kalume e Flavia Sereno
Head of Production:Gabriel Sidorenko
In-house Production Coordinator:Marcelo Cintra e Rafaela Pellegrini
Coordinator Assistant:Wesley de Oliveira
Business Affairs Manager: Matheus Rosa
AD:Bruno Galvão Romboli
Diretor de Fotografia:Lula Carvalho
Diretor de Arte:Pedro Bolo
Figurinista:Gabriela Pinesso
Diretora de Produção:Valeria Amorim
Produção de Elenco:Carminha e Eduardo Piva
Culinarista:Luiz Alfredo Guedes
Head of Post Production:Rodrigo Oliveira
Post Production Team:JP Oliveira e Michael Eduardo
Produtora de Som:Evil Twin
Direção e produção Musical:André Namur, Peter Sauces, Marcio Biaso, Murilo Faria e André Faria
Edição, mixagem, sfx e finalização:Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André D’Avila, Paulo Ribeiro, Niper e Guilherme Xibrusk
Atendimento/Coordenação:Manoella Coelho da Fonseca, Juliana Tangary, Thaís Becker e Letícia Brito
Locução: Oliver
Pós-produção:FRAME
Head de pós-produção:Wilson Fernandes e Gabriel Mariano
Assistente de pós-produção:André dos Santos
Finalizadores:Marília Ramos, Viviane Torre, Lucas Marini e Diego Nascimento Colorista:Serginho Pasqualino – Bleach
Compositor:Ricardo Costa, Ailton Piuí, André Toma e Guilherme Travassos
Motion:Ebson Clarindo
Montagem:Paulo Barros
Assistente de montagem:Daniela Peixoto
Sobre a Arcos Dorados
A Arcos Dorados é a maior franquia independente do McDonald’s do mundo e a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe. A companhia conta com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias locais de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios dessas regiões. Atualmente, a rede possui mais de 2.350 restaurantes, entre unidades próprias e de seus franqueados, que juntos empregam mais de 100.000 funcionários (dados de 30/06/2024). A empresa também utiliza sua plataforma ESG, Receita para o Futuro para impactar positivamente as comunidades onde está presente. A Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia por favor visite o nosso site: www.arcosdorados.com
Sobre GALERIA.ag
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