Novos hábitos de consumo vêm impactando diretamente o setor supermercadista brasileiro. Uma pesquisa da Kantar mostra que o consumidor passou a ir mais vezes ao supermercado, mas com carrinhos menores e gastos mais controlados. Em três anos, a frequência de compras aumentou 32%, chegando a 24 visitas anuais, enquanto a quantidade média de itens caiu de 27 para 22 e o tíquete médio recuou de R$ 158 para R$ 138. O dado não aponta retração, mas um consumidor mais atento, seletivo e estratégico.
A pesquisa também revela um comportamento claro ao longo do mês. No período de maior fôlego financeiro, o consumidor prioriza produtos premium e categorias de maior valor agregado. Já no fim do mês, quando o dinheiro encurta, predominam marcas econômicas, embalagens menores e decisões rápidas. Para o varejo, isso exige leitura fina de sortimento, preço e comunicação. Em um cenário de juros elevados e orçamento pressionado, ganha competitividade quem entende que não basta gerar fluxo: é preciso converter cada visita com inteligência, relevância e timing.
