Produto reforça a estratégia de saudabilidade e inovação da companhia, consolidando sua presença no mercado
A Minalba Brasil amplia seu portfólio com dois importantes lançamentos: embalagens em formato 473ml, apelidado de latão, e Night Power Zero, também disponível em 2 litros. A versão sem açúcar chega para atender ao crescente movimento de consumidores que buscam equilibrar performance e bem-estar, acompanhando a evolução de uma categoria que cresceu cerca de 76%, segundo dados da Scanntech, plataforma de inteligência que analisa vendas em tempo real no varejo.
A empresa desenvolveu uma campanha 360 em parceria com a agência Mulato, com abordagem leve, moderna e conectada ao público. A comunicação traz o conceito de que o Zero é a energia para “zerar a vida”, como zerar as pendências, os boletos ou até o treino na academia. A estratégia contempla ativações digitais, materiais de ponto de venda e ações especiais com influenciadores, degustações nos pontos de vendas e patrocínio da Corrida do Guará, em Fortaleza (CE).
“A saudabilidade tornou-se um pilar essencial para quem busca desempenho e bem-estar. Com a chegada da versão Zero e do latão, nos aproximamos de forma estratégica ainda mais da rotina do público, que vai além da noite e das baladas, e reforçamos nosso compromisso de oferecer produtos relevantes e de qualidade em todo o país”, afirma Christina Larroude, diretora de Marketing da Minalba Brasil.
Além disso, as embalagens foram repaginadas. O latão, ideal para quem prefere o consumo individual e diário, está sendo produzido na unidade de Santa Rita (PB), contemplando toda a linha, Original e Zero. Já Night Power Original de 2 litros, perfeita para ser compartilhada, é fabricada nas unidades de Horizonte (CE), Dias D’Ávila (BA) e Santa Rita, apenas nos sabores Frutas Cítricas e Melância.
Já consolidada no Nordeste, Night Power mantém forte conexão com o público e o objetivo é reforçar a presença da marca em diferentes momentos. Com uma trajetória iniciada nos anos 2000, consolidou-se como uma marca que soube evoluir junto com o seu público. Nascida para entender o paladar regional, integra o ecossistema da Minalba Brasil, posicionando-se como uma das cinco maiores do segmento no país. Essa história de décadas de conexão e afinidade, especialmente em praças como Ceará e Paraíba, ganha uma nova escala operacional, unindo tradição de liderança regional a uma capilaridade industrial de excelência, garantindo presença e agilidade nos mercados mais dinâmicos do território nacional.
Sobre Minalba Brasil
Minalba Brasil é a divisão de bebidas não alcoólicas do GEQ, um dos maiores conglomerados empresariais do País, que se faz presente nos mais diversos momentos da vida dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de marcas e produtos de segmentos variados, ideal para todas as ocasiões de consumo. Principal empresa brasileira de águas minerais naturais e com o portfólio mais completo, a companhia é detentora das marcas Indaiá, Minalba, São Lourenço, Petrópolis, Refri, Citrus e do energético Night Power. Possui ainda o licenciamento da marca Nestlé Pureza Vital, bem como a distribuição exclusiva das marcas globais premium Perrier, S. Pellegrino e Acqua Panna, e a distribuição no varejo da bebida hidratante funcional Sorox.
Sobre o Grupo Edson Queiroz
Desde 1951, o GEQ (Grupo Edson Queiroz) se faz presente nos mais diversos momentos da vida dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de marcas e produtos de segmentos variados. Ao longo da história, o Grupo consolidou uma cultura de pioneirismo e desenvolvimento de grandes negócios, empregando diretamente mais de 9 mil colaboradores e guiando sempre suas decisões nos princípios éticos que baseiam todas as suas relações. Entre as áreas de atuação e marcas, estão: Energia, com armazenamento, envase e distribuição de GLP com a Nacional Gás; Eletrodomésticos, com a Esmaltec; Alimentos e Bebidas, com a Minalba Brasil; e Comunicação, com o Sistema Verdes Mares.
