Personagens próprias, experiências presenciais e comunicação voltada para famílias fazem parte da estratégia da empresa nordestina para fortalecer conexão com novos consumidores. Divulgação/Acervo Tambaú Alimentos
Com mais de seis décadas de história e líder em diversas categorias alimentícias no Nordeste, a Tambaú Alimentos está acelerando sua estratégia de renovação de marca. Para fortalecer a conexão com as novas gerações sem perder a relação construída com os consumidores ao longo dos anos, a empresa investe aproximadamente R$4 milhões em uma campanha que une entretenimento, experiência de marca e personagens proprietários.
No centro da estratégia estão Tómas e Tinho, mascotes criados para aproximar a marca do público infantil e jovem, especialmente dos consumidores de ketchup, principal produto da companhia. A iniciativa faz parte de um movimento iniciado após pesquisas de mercado identificarem a necessidade de modernizar a percepção da marca junto aos consumidores mais jovens.
“O desafio era encontrar uma linguagem que dialogasse com as novas gerações sem renunciar à credibilidade e à tradição que construímos ao longo de 64 anos. Os Tomatinhos surgem justamente como essa ponte entre a marca e o público jovem”, afirma Raissa Gonçalves, gerente de Marketing da Tambaú.
Em 2026, a campanha contempla uma ampla estratégia de mídia nos estados de Pernambuco, Bahia, Ceará e Pará, incluindo televisão, rádio, mídia exterior, canais digitais e ações de experiência. O principal destaque é a criação de uma arena temática durante as férias de julho no Shopping RioMar Recife, transformando os personagens em uma experiência presencial voltada para crianças e famílias.
A aposta acompanha uma mudança observada por marcas de alimentos em todo o mundo: embora os pais sejam responsáveis pela compra, crianças e adolescentes exercem influência crescente sobre as escolhas de consumo dentro de casa. Nesse cenário, construir relevância junto aos públicos mais jovens tornou-se um diferencial estratégico. “Mais do que promover produtos, a Tambaú busca fortalecer vínculos emocionais com as famílias. A proposta é inserir os personagens em situações cotidianas, criando identificação e ampliando as oportunidades de interação entre consumidores e marca”, afirma Gonçalves.
A iniciativa também reforça uma tendência crescente no marketing contemporâneo: a construção de universos proprietários de comunicação, capazes de gerar conteúdo contínuo, presença digital e experiências presenciais, criando relacionamentos mais duradouros com o público. “O objetivo não é apenas aumentar a visibilidade, mas construir uma marca cada vez mais próxima, atual e presente na vida das pessoas. Queremos que os consumidores cresçam se relacionando com a Tambaú de forma natural e afetiva”, completa a executiva.
Ao transformar personagens digitais em experiências reais, a empresa aposta na combinação entre entretenimento, memória afetiva e interação para consolidar sua presença entre as novas gerações e fortalecer seu posicionamento para os próximos anos.
