Novos formatos, mídia digital e inteligência de dados ampliam as possibilidades de comunicação das marcas nos espaços de grande circulação da Região Metropolitana do Recife. Imagem: Divulgação
A publicidade nos terminais urbanos de ônibus do Recife está ganhando novas possibilidades com a combinação de mídia digital, inteligência de dados e formatos especiais. Um dos exemplos mais recentes é a ação desenvolvida pela RZK Digital para Treloso, que transformou uma torre de 17 metros junto ao Terminal Pelópidas Silveira em uma gigantesca embalagem do biscoito. A intervenção integra a comunicação física às telas digitais já instaladas no terminal e permanecerá no local até janeiro de 2027.
O projeto pode ser o ponto de partida para uma entrevista com Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital, sobre a evolução da mídia exterior em Pernambuco e sobre como os terminais de ônibus deixaram de ser apenas espaços de circulação para se transformar em ambientes estratégicos de comunicação entre marcas e consumidores.
A RZK Digital está presente atualmente em seis terminais urbanos do Grande Recife — Joana Bezerra, Caxangá, Tancredo Neves, PE-15, Pelópidas Silveira e Xambá — com 46 telas 100% digitais. Um dos diferenciais da empresa é ter nascido digital e orientada por dados. Além da exibição das campanhas, a RZK utiliza tecnologias de medição de audiência e inteligência artificial e realiza pesquisas sociodemográficas, comportamentais e de consumo com passageiros, construindo informações específicas sobre o público que circula pelos terminais.
