União entre os grupos Coelho e Carneiro cria novo ecossistema empresarial de olho em um mercado que já movimenta US$ 6,8 trilhões no mundo. Foto: Divulgação
Pernambuco ganha um novo ecossistema empresarial voltado à economia do wellness. A ON-HEALTH nasce da união entre os grupos Coelho e Carneiro com a proposta de conectar profissionais de saúde, empresas, marcas, investidores e consumidores por meio de negócios, conteúdo, soluções em saúde e experiências.
Participam da iniciativa os irmãos Rafael Coelho, médico e empresário com atuação em medicina, emagrecimento e performance, e Gabriel Coelho, nutricionista e empresário ligado aos segmentos de saúde, performance e wellness, ao lado do grupo Carneiro, representado por Tiago Carneiro, presidente da Associação Comercial de Pernambuco (ACP), Isaías Carneiro, Luiz Carneiro Júnior e Alexandre Barbosa.
A criação da empresa acontece em um momento de expansão acelerada da economia global do wellness. Segundo dados do Global Wellness Institute, o setor movimentou US$ 6,8 trilhões em 2024, o equivalente a 6,12% do Produto Interno Bruto mundial. A projeção é que esse mercado alcance US$ 9,8 trilhões em 2029.
O Brasil já ocupa posição de destaque nesse cenário. O país movimentou aproximadamente US$ 125 bilhões em 2024 e aparece como o 11º maior mercado de wellness do mundo, além de liderar o setor na América Latina e no Caribe. É justamente diante desse movimento que surge a ON-HEALTH.
Mais do que atuar em um segmento específico da saúde, a empresa pretende funcionar como uma plataforma de conexão entre diferentes agentes da economia wellness, aproximando saúde, tecnologia, educação, conteúdo, empreendedorismo, investimentos, experiências e geração de negócios.
Um ecossistema estruturado em quatro pilares
A ON-HEALTH foi concebida a partir de quatro grandes pilares: Saúde, Conteúdo, Negócios e Experiências. Na frente de Saúde, o ecossistema pretende desenvolver soluções voltadas para profissionais e empresas do setor, com foco em cuidado integrado, gestão, inovação e experiência do paciente.
Em Conteúdo, a proposta envolve informação, educação, entrevistas, produção de conhecimento e acompanhamento das principais transformações do mercado wellness. O pilar de Negócios terá como objetivo aproximar empresários, investidores, profissionais, startups e marcas, estimulando networking, parcerias, investimentos e desenvolvimento de novos projetos.
Já em Experiências, a ON-HEALTH pretende desenvolver eventos, encontros, iniciativas imersivas e ações de reconhecimento de profissionais, empresas e projetos que estejam contribuindo para a evolução do setor. Para Gabriel Coelho, um dos diferenciais está justamente na capacidade de reunir diferentes agentes em torno de um mesmo ecossistema.
“O wellness está deixando de ser visto apenas como saúde ou qualidade de vida e está se consolidando como uma grande economia. Quando conectamos profissionais, empresas, marcas, investidores e consumidores dentro de um mesmo ambiente, surgem novas possibilidades de negócios, inovação e geração de valor. É esse ecossistema que queremos construir com a ON-HEALTH”, diz Gabriel Coelho
De tendência de consumo a uma nova economia
A expansão do wellness já ultrapassa os limites tradicionais da saúde e da atividade física. O Global Wellness Institute acompanha diferentes setores que fazem parte dessa economia, incluindo alimentação saudável, atividade física, saúde mental, turismo de wellness, beleza e cuidados pessoais, imóveis, tecnologia e outros segmentos relacionados ao bem-estar e à longevidade.
Um dos exemplos dessa transformação está no wellness imobiliário, mercado que movimentou aproximadamente US$ 584 bilhões em 2024 e que poderá ultrapassar US$ 1 trilhão até 2029.
Para o médico Rafael Coelho, essa transformação mostra que o wellness está se tornando cada vez mais transversal. “O wellness deixou de ser um segmento restrito a determinadas áreas da saúde ou a um público específico. Existe uma demanda crescente por soluções que envolvam prevenção, performance, longevidade, alimentação, atividade física e qualidade de vida. A ON-HEALTH nasce para conectar essas oportunidades e ajudar a transformá-las em inovação e novos negócios”, Rafael Coelho.
Conexão entre saúde e ambiente empresarial
A participação do grupo Carneiro adiciona ao projeto experiência empresarial e relacionamento com diferentes setores da economia. Com atuação no ambiente empresarial pernambucano e participação societária no Shopping Guararapes, o grupo passa a integrar uma iniciativa voltada a uma das economias que mais vêm crescendo globalmente. Para Tiago Carneiro, presidente da Associação Comercial de Pernambuco, a oportunidade está justamente em aproximar o ambiente empresarial tradicional das novas possibilidades criadas pela economia wellness.
“Estamos diante de um mercado que reúne saúde, comportamento, consumo, inovação e novas oportunidades empresariais. Queremos contribuir para criar conexões e um ambiente de negócios que permita que Pernambuco participe de forma cada vez mais relevante desse movimento”, Tiago Carneiro.
Pernambuco como ponto de partida
Embora tenha Pernambuco como ponto de partida, a ON-HEALTH nasce olhando para um movimento nacional e internacional. A estratégia é transformar o Estado em um ambiente de conexão entre profissionais, empresas, investidores, marcas e projetos ligados à nova economia do wellness, ao mesmo tempo em que o ecossistema amplia suas conexões com outros mercados.
Mais do que o lançamento de uma nova marca, a criação da ON-HEALTH representa a união de diferentes competências empresariais em torno de uma tese: wellness deixou de ser apenas uma tendência de comportamento e passou a representar uma das grandes oportunidades econômicas das próximas décadas.
Os primeiros projetos da ON-HEALTH serão apresentados nos próximos meses e deverão envolver conteúdo, eventos, soluções para o setor, conexões empresariais e novas experiências. A proposta é que essas iniciativas sejam apenas o início da construção de um ecossistema capaz de conectar saúde, pessoas e negócios* dentro de um mercado em plena transformação.
