Diretora da Influence Group, criada em Caruaru, destaca a força de artistas e criadores da região e as mudanças que ampliaram sua presença no mercado nacional. Fotos: Divulgação
O Dia do Nordestino, celebrado em 8 de outubro, é um marco que homenageia a cultura, as tradições e a resistência de um povo que ajudou a construir a identidade do Brasil. Neste cenário, a empresária e especialista em marketing de influência Débora Dias, diretora da Influence Group, primeira agência de marketing de influência de Pernambuco, que recentemente inaugurou um escritório em São Paulo, avalia a transformação vivida pelo mercado nos últimos anos e o protagonismo conquistado por artistas e criadores nordestinos em todo o país.
Reunindo em seu casting nomes como Ary Mirelle, Mileide Mihaile, Ingrid Vasconcelos e Eslovênia Marques, e já tendo realizado trabalhos com João Gomes, Matheus & Kauan, Natanzinho Lima, Raphaela Santos, entre outros, a empresária diz que o mercado de influência no Nordeste está passando por um período de grande êxito. “Estamos vivendo um momento histórico. Temos grandes talentos, tanto na música quanto na internet, conquistando cada vez mais visibilidade e reconhecimento em nível nacional. Se antes os olhares estavam muito concentrados no eixo Rio–São Paulo, hoje vemos artistas e criadores nordestinos ocupando espaços de destaque, fechando ações relevantes e levando a força da nossa cultura para todo o Brasil. O mercado publicitário também começa a entender que o Nordeste vai muito além dos estereótipos. A região é uma potência econômica, com um comércio forte, consumidores exigentes e hábitos de consumo próprios”, destaca.
Para Débora, que acompanhou de perto cada mudança e viveu na pele as dificuldades de apostar em um mercado que ainda não tinha reconhecimento, a ascensão dos talentos nordestinos tem um peso simbólico e pessoal. “No começo muita gente dizia que eu estava me limitando demais ao focar no Nordeste, mas eu acreditava no contrário e segui firme. Hoje, ver meus talentos conquistando campanhas nacionais e mostrando o valor da nossa região é muito gratificante. Como fui uma das primeiras a abrir uma agência de influenciadores no Nordeste, sinto que faço parte desse movimento de provar que na região também têm nomes com potencial de estar no centro das grandes narrativas do país”, afirma.
A especialista lembra que, no início da carreira, o que dominava a internet eram conteúdos montados e aspiracionais, marcados pelo auge das influenciadoras de moda, com viagens internacionais, looks e vídeos editados. Com o tempo, percebeu que esse formato já não representava o que o público buscava e que o jeito natural dos criadores nordestinos, especialmente ao mostrarem sua rotina de forma próxima e real, passou a ganhar espaço, não só nas redes como no mercado publicitário. “Hoje, o que conecta de verdade é o espontâneo, o autêntico, o que faz as pessoas se verem ali e se sentirem parte de uma comunidade. Isso ajudou muito os influenciadores nordestinos: o público da região não se identifica necessariamente com a rotina de quem mora em São Paulo, por exemplo, então eles passaram a ganhar mais espaço justamente mostrando a própria realidade, de forma natural e próxima do dia a dia. E as marcas perceberam que, se querem impactar a região de verdade, precisam trabalhar com esses influenciadores, que têm uma conexão genuína com suas comunidades”, explica.
Ao refletir sobre sua trajetória e sobre o impacto que seu trabalho teve no crescimento do cenário nordestino, Débora destaca que, acima de tudo, sente orgulho por não ter desistido mesmo diante das dificuldades e da descrença do mercado. “Quando comecei a atuar mais em São Paulo, muita gente me dizia que eu devia, em vez de trazer minha própria empresa para o mercado nacional, atuar só como um suporte regional para as grandes agências, porque, sendo do interior de Pernambuco, eu não ia conseguir competir. Diziam que o mercado era muito diferente, muito grande e que eu não ia dar conta. Mas eu insisti, trouxe a Influence Group para o cenário nacional e, hoje, a gente é pequeno, mas é ruim mesmo! (risos) E isso me deixa feliz, porque conseguimos mostrar que o talento nordestino tem voz e pode impactar de verdade o mercado nacional”, declara.
