*Por Diego Costa, diretor sênior de Marketing da Natura Latam

Existe algo muito característico na forma como os homens latino-americanos ocupam o mundo. Nossa identidade é construída por uma mistura única de culturas, sotaques, histórias e referências que se traduzem em diferentes maneiras de falar, se vestir, se relacionar e se expressar. No Brasil, costumamos chamar isso de “molho”: uma combinação de autenticidade, presença e personalidade que torna cada indivíduo único.

Durante muito tempo a beleza masculina esteve associada apenas à funcionalidade. Cuidar da aparência significava seguir uma rotina básica, quase invisível, distante da ideia de expressão pessoal.

Hoje, esse cenário mudou, uma nova geração de homens entende que o autocuidado também é uma forma de comunicar quem se é. Escolher uma fragrância, cuidar da pele ou dedicar atenção à própria imagem deixou de ser apenas um hábito ligado à vaidade para se tornar parte da construção da identidade e da confiança, passando a ocupar um espaço importante na maneira como cada homem expressa sua personalidade.

Esse movimento pode ser observado em diferentes países da América Latina. Os homens têm buscado produtos que dialoguem com suas histórias, seus estilos de vida e suas individualidades, valorizando escolhas que reflitam quem são. A pesquisa “Meninos: Sonhando os homens do futuro”, realizada pelo Instituto PDH e PapodeHomem com apoio da Natura, mostra que seis em cada dez adolescentes entre 13 e 17 anos gostariam de aprender mais sobre estética, cuidados com a pele, cabelo e aparência. O dado revela que o cuidado pessoal faz parte de uma relação mais ampla com autoestima, identidade e bem-estar.

Essa transformação também aparece nos hábitos de consumo. Segundo estudo da Kantar*, os homens responderam por 39% da expansão dos momentos de uso de produtos de cuidados pessoais no Brasil em 2024, demonstrando que a beleza masculina vive uma nova fase, em que o cuidado consigo mesmo está cada vez mais conectado à confiança e à autenticidade.

Na perfumaria, essa mudança ganha uma dimensão ainda mais simbólica. Uma fragrância é capaz de traduzir personalidade antes mesmo das palavras. Ela acompanha momentos importantes, desperta memórias e comunica presença. É uma forma silenciosa — e, ao mesmo tempo, poderosa — de expressão individual. Foi a partir dessa visão que desenvolvemos Natura Homem Identidad, uma fragrância inspirada no homem latino contemporâneo: plural, espontâneo, confiante e dono de uma identidade que não precisa seguir fórmulas prontas para ser reconhecida. Um homem que entende que estilo vai muito além do look, está acima de tudo na maneira como escolhe se apresentar ao mundo.

Olfativamente, Natura Homem Identidad combina a intensidade de notas licorosas com a presença de frutas negras, como ameixa, amora e cereja negra. Traduzindo a sofisticação de um blend exclusivo de madeiras latino-americanas, com o Palo Santo e a Copaíba, o lançamento possui esse caminho amadeirado frutal que revela uma presença marcante e intensa, ideal para expressar a força da sua identidade em ocasiões especiais.

Na Natura, acreditamos que a beleza tem o poder de ampliar possibilidades de expressão. Quando uma fragrância consegue representar diferentes formas de ser homem, ela deixa de ser apenas um perfume para se tornar uma extensão da identidade de quem a usa.

Porque, no fim, a maior tendência da beleza masculina é justamente permitir que cada homem encontre sua própria maneira de se expressar.

*Diego Costa é diretor sênior de Marketing da Natura Latam
*fonte: https://www.kantar.com/brazil/inspiration/consumo/2025/autocuidado-masculino-no-brasil