Com o conceito “Crossing Horizons”, marca do Grupo Rota do Mar conecta diferentes culturas da corrida e traduz a experiência do verão em peças que unem tecnologia, conforto e liberdade de movimento. Fotos: Divulgação
A Hausport, marca do Grupo Rota do Mar, apresenta sua coleção Verão 2027 com uma campanha produzida em Paris, na França. Sob o conceito “Crossing Horizons”, a iniciativa amplia o olhar da marca sobre a cultura da corrida e propõe uma conexão entre diferentes territórios, estilos de vida e formas de vivenciar o esporte.
Realizada por uma equipe franco-brasileira, a produção independente liderada pela diretora criativa e fotógrafa, Beatriz Xavier, percorre cenários da capital francesa ao lado de corredores locais, valorizando o encontro entre culturas e a diversidade de experiências que fazem parte do universo da corrida. Mais do que abordar ritmo, distância ou desempenho, a campanha explora o esporte como expressão de atitude, presença e conexão com a cidade.
“A proposta acompanha uma visão contemporânea do running, na qual o movimento vai além dos indicadores de performance e se relaciona com a maneira como cada pessoa ocupa os espaços urbanos e vivencia o cotidiano. Ao aproximar diferentes corpos, ritmos e trajetórias, a Hausport reforça seu diálogo com uma comunidade global de corrida, conectada pela experiência de estar em movimento”, destaca a diretora comercial, Isabel Xavier.
Tecnologia e bem-estar
O “Crossing Horizons” traduz o movimento da marca, o subconceito “Sweat, Wet and Well”, no qual apresenta a experiência física que orienta o desenvolvimento e a comunicação dos produtos da coleção. A proposta reúne três dimensões do verão: a intensidade e a transpiração, representadas por Sweat; a água e o frescor, expressos em Wet; e o conforto e o bem-estar, sintetizados em Well.
Na linha técnica, o produto assume o protagonismo. Os atributos das peças, como tecidos, ventilação, secagem e proteção UV, ganham destaque em uma narrativa que associa tecnologia, funcionalidade e liberdade para aproveitar as atividades ao ar livre. A ideia é apresentar a roupa como uma segunda pele, capaz de acompanhar o corpo em diferentes intensidades e condições de uso.
Expressões como “Worn in Sweat”, “Sweat Is the Proof” e “Motion Leaves a Mark” complementam a identidade da campanha, reforçando a relação entre movimento, experiência e identidade pessoal.
Linguagem que atravessa fronteiras
A comunicação da coleção também incorpora a mistura entre português e inglês, escolha que dialoga com o conceito internacional da campanha e reforça a ideia de aproximação entre diferentes culturas. A linguagem acompanha uma identidade visual que conecta moda, esporte e comportamento, sem restringir a corrida a uma prática exclusivamente competitiva.
Com a coleção Verão 2027, a Hausport amplia a conversa sobre o vestuário esportivo ao integrar atributos técnicos, expressão individual e cultura urbana em uma proposta alinhada às diferentes formas de viver o movimento.
Sobre a Hausport – A Hausport é a marca de moda esportiva do Grupo Rota do Mar. Chegou ao mercado há cinco anos como nova opção de roupas confortáveis, bonitas e modernas para pessoas que praticam esportes e atividades físicas ligadas à saúde e ao bem-estar, como caminhada, cross, corrida, futmesa e Beach Tennis, entre outras. Está em franco crescimento, com foco no atacarejo.
As peças da marca serão produzidas no moderno e dinâmico parque industrial do Grupo Rota do Mar, situado em Santa Cruz do Capibaribe, no Agreste de Pernambuco, que contempla todas as etapas da cadeia de produção: criação, pilotagem, corte, costura, estamparia e logística. Possui unidades em Caruaru e em Santa Cruz do Capibaribe (Moda Center e Rota do Mar Complex), além do Centro de Santa Cruz do Capibaribe e, em breve, no Shopping Recife. Outras informações no site www.hausport.com.br (e-commerce) e no @hausport_.
