Pela primeira vez protagonizada por canal farmacêutico, ação vai percorrer o país premiando consumidores com três caminhões recheados de produtos, incluindo o portfólio da Cimed, além R$ 3 milhões em prêmios. A campanha terá o comando do CEO da Cimed, João Adibe
CEO da Cimed, João Adibe recria a premiação clássica do ‘Domingão’ e vai dirigir ‘Caminhão do João’. A campanha é mais uma ação de marketing pouco ortodoxa do executivo que já promoveu sua marca in propria persona em capítulos de novela, provas de reality shows e programas de auditório, com direito a uniforme característico da Cimed. Crédito: Divulgação.
A Cimed, terceira maior farmacêutica em volume de vendas do Brasil, resgata uma das promoções mais icônicas da história da TV brasileira. Em parceria com o Domingão com Huck, da Globo, a farmacêutica traz de volta o “Caminhão do Domingão”, patrocinado pela Cimed. A ação, que acontecerá por três meses – de abril a junho – será ancorada pelo CEO da farmacêutica, João Adibe.
Além disso, a farmacêutica acaba de renovar a parceria com a Rede Globo, por meio do programa com Luciano Huck, com um investimento de cerca de R$ 60 milhões no ano. Metade desse valor será direcionado exclusivamente à ação do “Caminhão do Domingão”.
Depois de dez anos do término do último “Caminhão”, que surgiu no programa comandado pelo apresentador Fausto Silva, a ação agora faz história envolvendo, pela primeira vez, o canal farmacêutico como parte da mecânica promocional, protagonizando uma ação desse porte. A campanha, de abrangência nacional, mescla entretenimento e incentivo, tendo como apresentadores duas personalidades conhecidas pelo público – Luciano Huck e João Adibe, CEO da Cimed.
A mecânica da promoção é simples e acessível. Para participar, basta comprar produtos da Cimed na farmácia, sinalizados com a faixa amarela, exceto medicamentos, totalizando valor igual ou maior a R$ 50 e cadastrar o cupom fiscal no site ou no whatsapp da promoção. Com isso, o participante estará automaticamente concorrendo a três caminhões de prêmios (um por mês), além de prêmios em dinheiro, com sorteios de R$250 de hora em hora, e de R$50 mil semanalmente. No encerramento da campanha, os consumidores ainda concorrerão a um prêmio final de R$1 milhão, com entrega ao vivo no Domingão com o Huck.
A ação também contará com a dinâmica “Acelerador de Chances”, que permitirá aos participantes dobrarem suas chances de ganhar – ao adquirir “famílias” de produtos Cimed selecionados ao longo da campanha, o consumidor aumentará suas chances de ser premiado.
“Estamos unindo a força da nostalgia com a inovação para criar uma experiência única para o público. Acreditamos que, com essa ação, vamos não apenas fortalecer nossa presença no mercado, mas também proporcionar momentos inesquecíveis aos nossos consumidores. Esperamos que, com essa campanha, a Cimed alcance um novo patamar de reconhecimento e cresça ainda mais no coração dos brasileiros”, afirma João Adibe.
Ao revisitar um ícone da televisão brasileira e adaptá-lo aos novos tempos, a farmacêutica não apenas resgata a memória afetiva do público, mas também solidifica sua posição como uma marca próxima, dinâmica e capaz de surpreender. O “Caminhão do Domingão” não é apenas uma promoção, mas um movimento que reforça a relação da Cimed com os brasileiros, levando emoção, prêmios e oportunidades a cada canto do país.
